Categoria: Branding

Branding

A importância das redes colaborativas nos empreendimentos femininos

flavia
Redes Femininas
  • Busca por autorrealização;
  • Sustento próprio;
  • Oportunidade de conciliar as atividades do lar com remuneração;
  • Más experiências em postos de trabalhos liderados por homens.

São os principais fatores que fazem as mulheres buscar o protagonismo de suas vidas no empreendedorismo. Como um resgate da autoestima que ficou perdida em algum lugar do passado, quando durante séculos as mulheres foram impedidas de exercer funções de trabalho que fugissem das tarefas familiares.

A pesquisa realizada pelo GEM em 2019, nos traz que no Brasil o nível médio de escolaridade das mulheres que empreendem é de pelo menos um ano a mais, se comparado ao gênero masculino. Demonstrando que elas tendem a ir para o “campo de batalha” mais bem preparadas e indica a necessidade de possuir mais confiança para administrar.

 A tendência é para escolha de negócios com baixo risco, em modelos pequenos, com poucos ou nenhum funcionário, de preferência sem a necessidade de obter aporte financeiro em instituições e com o cuidado para haver o mínimo possível de complexidade no dia a dia. Mas uma característica forte desse tipo de empreendimento é que a longevidade está associada principalmente ao modelo social com que lideram:

  • Informações compartilhadas, 
  • Atividades descentralizadas, 
  • Respeito pelas diferenças. 

Para as mulheres a capacidade de se adaptar é vista como uma solução e as oportunidades para isso acontecer vêm dos aprendizados vindos de fora: clientes, fornecedores, parceiros e até concorrentes. Propondo inclusive uma gestão circular onde o envolvimento de familiares, amigos e redes informais, em geral é visto como positivo para a tomada de decisões, comportamento que alarga ideias e conhecimentos, desempenhando problemáticas do cotidiano com criatividade, pois estão abertas para a troca e o aprendizado contínuo. 

Participar de redes colaborativas para mulheres empreendedoras é uma forma de estender horizontes para os mais diversos níveis do empreendedorismo, desde as que estão iniciando, até as mais experientes. Pois é a partir do foco em aprender e estabelecer interações que o movimento da inovação e do crescimento se desenvolvem, principalmente em cenários onde a competitividade é grande e os recursos são limitados.

O empreendedorismo por si só, muitas vezes, é uma jornada solitária, as mulheres de longa data lutam por ocupar espaços no mercado de trabalho, buscar apoio e união é um passo, talvez um salto para viver experiências diferentes e encontrar mudanças. Procure se informar sobre grupos que atuam na sua cidade ou região e caso não tenha, por que não juntar a mulherada que empreende no seu bairro?

Um case bem legal que temos aqui em Porto Alegre, RS é o Empreendedoras Restinga, cansadas de perder clientes para bairros vizinhos, porque o bairro da Restinga em PoA tinha fama de ser perigoso, as gurias arregaçaram as mangas, vestiram o rosa e foram à luta entender mais e melhor sobre como empreender. Hoje a causa ganhou força, admiração e empodera muitas mulheres do bairro. Dá uma espiada por aqui: http://empreendedorasrestingasa.com.br/

*Fonte de pesquisa: Dissertação de Mestrado curso de Mestrado Acadêmico em Administração, Universidade Feevale.
O papel das Capacidades Dinâmicas para a Cocriação de Valor no contexto do Empreendedorismo Feminino.
Autora: Flavia Rodrigues Machado Okuyama

Branding, Marketing de Relacionamento com o Cliente, Marketing Pessoal

O Efeito das Cores para Sua Marca

flavia

A comunicação humana é diversa, profunda e acontece de muitas maneiras que por vezes nem nos damos conta, uma delas é através das cores que desempenham um papel fundamental nesse processo. Elas são capazes de transmitir emoções, induzir sensações e nos inspirar a realizar ações.

Em poucos segundos, conseguimos imprimir e expressar muito sobre nosso modo de ser e o que simbolizamos nessa vida.

As cores exercem um papel tão significativo em nossa comunicação que um estudo chamado Psicologia das Cores, revela como nosso cérebro identifica e transforma as diferentes sensações que elas causam em cada pessoa, por isso entender como usá-las em razão do nosso favor é importante.

No marketing, pensar em estratégias ocultas ao produto ou serviço é fundamental para que os estímulos oferecidos estejam de acordo com a mensagem que se quer provocar no consumidor. Dessa maneira, não é por acaso que embalagens bonitas nos causam sensação de bom ânimo ou mesmo quando estamos em busca de consumir algum alimento, a qualidade do um produto é inicialmente procurada em sua aparência, seguidos do aroma e por último o sabor.

Apesar de muitos empreendedores ou profissionais liberais, não se deterem a tais fatos diante de tantas outras decisões a serem tomadas, o trabalho de branding é um projeto que pode te ajudar a produzir melhores resultados por meio de iniciativas simples.

Não por acaso que nós enquanto consumidores, já estamos acostumados a ligar as cores a determinados tipos comportamentos ditados por marcas consolidadas no mercado. Alguns exemplos: o vermelho da Coca-Cola nos transmite energia. O amarelo do Mac Donald’s, a positividade. O colorido da Google nos lembra sobre a diversidade.

E isso acontece porque, ao olhar para a cor de uma marca automaticamente somos levados as impressões que ela nos causa sobre o seu posicionamento de mercado, ou seja, conforme valores que a marca qualifica como importantes, as pessoas julgam se estão de acordo com seus interesses e assim optam por consumir ou não.

Veja algumas dicas sobre os significados de cada cor:

  • Vermelho: enérgico, apaixonado, dinâmico.
  • Cinza: prático, eficiente, profissional.
  • Amarelo: inovador, radiante, agradável.
  • Verde: suave, fértil, próspero.
  • Azul: calmante, confiável, divertido.

Além dessas faladas acima, há ainda as variações de tons, e cada tonalidade também tem uma interpretação.

Por tal motivo que a escolha das cores para uma marca não pode ser visto como algo sem importância, que se escolhe conforme a cor do time de futebol ou ainda preferência ao se vestir. As cores da marca também representam como a empresa pensa e têm que estar alinhadas aos objetivos e mensagem que se deseja comunicar.

*Fonte de pesquisa “The Psychology of Color” da autora Carey Jolliffe

Gostou do assunto? Leia também:

Sou Flavia Machado Okuyama, professora e empreendedora na área de Educação Profissional. Na vida, busco contribuir para que mulheres façam melhores negócios.

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Esse artigo está publicado neste originalmente neste blog em 28 de setembro 2018.
Revisado em 01 de março de 2024.

Branding

A importância das redes colaborativas nos empreendimentos femininos

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  • Busca por autorrealização;
  • Sustento próprio;
  • Oportunidade de conciliar as atividades do lar com remuneração;
  • Más experiências em postos de trabalhos liderados por homens.

 

São os principais fatores que fazem as mulheres buscar o protagonismo de suas vidas no empreendedorismo. Como um resgate da autoestima que ficou perdida em algum lugar do passado, quando durante séculos as mulheres foram impedidas de exercer funções de trabalho que fugissem das tarefas familiares.

 

A pesquisa realizada pelo GEM em 2019, nos traz que no Brasil o nível médio de escolaridade das mulheres que empreendem é de pelo menos um ano a mais, se comparado ao gênero masculino. Demonstrando que elas tendem a ir para o “campo de batalha” mais bem preparadas e indica a necessidade de possuir mais confiança para administrar.

 

 

 A tendência é para escolha de negócios com baixo risco, em modelos pequenos, com poucos ou nenhum funcionário, de preferência sem a necessidade de obter aporte financeiro em instituições e com o cuidado para haver o mínimo possível de complexidade no dia a dia. Mas uma característica forte desse tipo de empreendimento é que a longevidade está associada principalmente ao modelo social com que lideram:

 

 

  • Informações compartilhadas, 
  • Atividades descentralizadas, 
  • Respeito pelas diferenças. 

 

Para as mulheres a capacidade de se adaptar é vista como uma solução e as oportunidades para isso acontecer vêm dos aprendizados vindos de fora: clientes, fornecedores, parceiros e até concorrentes. Propondo inclusive uma gestão circular onde o envolvimento de familiares, amigos e redes informais, em geral é visto como positivo para a tomada de decisões, comportamento que alarga ideias e conhecimentos, desempenhando problemáticas do cotidiano com criatividade, pois estão abertas para a troca e o aprendizado contínuo. 

 

Participar de redes colaborativas para mulheres empreendedoras é uma forma de estender horizontes para os mais diversos níveis do empreendedorismo, desde as que estão iniciando, até as mais experientes. Pois é a partir do foco em aprender e estabelecer interações que o movimento da inovação e do crescimento se desenvolvem, principalmente em cenários onde a competitividade é grande e os recursos são limitados.

 

 

O empreendedorismo por si só, muitas vezes, é uma jornada solitária, as mulheres de longa data lutam por ocupar espaços no mercado de trabalho, buscar apoio e união é um passo, talvez um salto para viver experiências diferentes e encontrar mudanças. Procure se informar sobre grupos que atuam na sua cidade ou região e caso não tenha, por que não juntar a mulherada que empreende no seu bairro?

 

Um case bem legal que temos aqui em Porto Alegre, RS é o Empreendedoras Restinga, cansadas de perder clientes para bairros vizinhos, porque o bairro da Restinga em PoA tinha fama de ser perigoso, as gurias arregaçaram as mangas, vestiram o rosa e foram à luta entender mais e melhor sobre como empreender. Hoje a causa ganhou força, admiração e empodera muitas mulheres do bairro. Dá uma espiada por aqui: http://empreendedorasrestingasa.com.br/

 

 

*Fonte de pesquisa: Dissertação de Mestrado curso de Mestrado Acadêmico em Administração, Universidade Feevale. O papel das Capacidades Dinâmicas para a Cocriação de Valor no contexto do Empreendedorismo Feminino. Autora: Flavia Rodrigues Machado Okuyama

Branding, Marketing de Relacionamento com o Cliente, Marketing Pessoal

O efeito das cores para sua marca

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O Efeito das Cores para Sua Marca

Esse artigo está publicado neste originalmente neste blog em 28 de setembro 2018. Revisado em 01 de março de 2024.

A comunicação humana é diversa, profunda e acontece de muitas maneiras que por vezes nem nos damos conta, uma delas é através das cores que desempenham um papel fundamental nesse processo. Elas são capazes de transmitir emoções, induzir sensações e nos inspirar a realizar ações.

Em poucos segundos, conseguimos imprimir e expressar muito sobre nosso modo de ser e o que simbolizamos nessa vida.

As cores exercem um papel tão significativo em nossa comunicação que um estudo chamado Psicologia das Cores, revela como nosso cérebro identifica e transforma as diferentes sensações que elas causam em cada pessoa, por isso entender como usá-las em razão do nosso favor é importante.

No marketing, pensar em estratégias ocultas ao produto ou serviço é fundamental para que os estímulos oferecidos estejam de acordo com a mensagem que se quer provocar no consumidor. Dessa maneira, não é por acaso que embalagens bonitas nos causam sensação de bom ânimo ou mesmo quando estamos em busca de consumir algum alimento, a qualidade do um produto é inicialmente procurada em sua aparência, seguidos do aroma e por último o sabor.

Apesar de muitos empreendedores ou profissionais liberais, não se deterem a tais fatos diante de tantas outras decisões a serem tomadas, o trabalho de branding é um projeto que pode te ajudar a produzir melhores resultados por meio de iniciativas simples.

Não por acaso que nós enquanto consumidores, já estamos acostumados a ligar as cores a determinados tipos comportamentos ditados por marcas consolidadas no mercado. Alguns exemplos: o vermelho da Coca-Cola nos transmite energia. O amarelo do Mac Donald’s, a positividade. O colorido da Google nos lembra sobre a diversidade.

E isso acontece porque, ao olhar para a cor de uma marca automaticamente somos levados as impressões que ela nos causa sobre o seu posicionamento de mercado, ou seja, conforme valores que a marca qualifica como importantes, as pessoas julgam se estão de acordo com seus interesses e assim optam por consumir ou não.

Veja algumas dicas sobre os significados de cada cor:

– Vermelho: enérgico, apaixonado, dinâmico.

– Cinza: prático, eficiente, profissional.

– Amarelo: inovador, radiante, agradável.

– Verde: suave, fértil, próspero.

– Azul: calmante, confiável, divertido.

Além dessas faladas acima, há ainda as variações de tons, e cada tonalidade também tem uma interpretação.

Por tal motivo que a escolha das cores para uma marca não pode ser visto como algo sem importância, que se escolhe conforme a cor do time de futebol ou ainda preferência ao se vestir. As cores da marca também representam como a empresa pensa e têm que estar alinhadas aos objetivos e mensagem que se deseja comunicar.

*Fonte de pesquisa “The Psychology of Color” da autora Carey Jolliffe

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Sou Flavia Machado Okuyama, professora e empreendedora na área de Educação Profissional. Na vida, busco contribuir para que mulheres façam melhores negócios.

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Branding, Marketing de Relacionamento com o Cliente, Marketing Pessoal

O que o Branding pode fazer por sua empresa

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O termo Branding está muito em alta no mundo do marketing e dos negócios, ele se origina da palavra brand, que significa “marca” em inglês. Mas afinal qual é a mágica dessa nova palavra? O que ela pode fazer para o crescimento de sua empresa?

 

Branding “consiste no conjunto de atividades que se destinam exclusivamente a gestão de uma marca”, ou seja, ele consiste no estudo profundo da sua marca e no que ela significa para o seu cliente.

 

As estratégias de branding ajudam a identificar a essência da sua empresa e transforma isso em diferenciação, com base nos seus valores e nas suas competências mais importantes. O branding sai do campo da propaganda e parte para a garantia de que a experiência de satisfação do cliente estará em todos os pontos de contato da empresa.

 

Quando você implanta as estratégias de branding corretamente, você para de anunciar o quanto é bom no que faz, e deixa que os clientes percebam e reconheçam o quanto você é importante para eles.

 

Ao contrário do que as vezes tem se visto por aí, onde as empresas apenas enfeitam os nomes de seus produtos ou serviços para justificar um aumento de preços, mas na prática continuam atuando da forma costumeira de sempre. Quem investe no serviço de consultoria em branding, sabe que sua ação é realmente profunda e detalhada, que vai desde da investigação do design até o gerenciamento constante da marca, com intuito de acompanhar suas expressões, otimizar relações com os públicos-alvo, e não apenas elevar o valor econômico, mas principalmente o valor de promessa da marca.

 

O branding potencializa suas vendas a partir do momento que engloba todas suas principais características na comunicação, o que gera percepção e expectativa no cliente. Isso vai desde o nome da organização, o logotipo, as cores, a filosofia e missão de trabalho até o seu comportamento diante das situações não previstas no dia a dia.

 

Apesar de hoje em dia não haver singularidade nos produtos ou serviços, é possível se destacar pela diferenciação. Cada marca é única e o branding revitaliza as suas particularidades.

E então como seu cliente lhe vê?

 

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Sou Flavia Machado Okuyama, e trabalho com Marketing de Relacionamento com o Cliente, porque acredito que as relações humanas são a peça fundamental para melhores negócios. Gestora da Class Marketing, uma empresa que ajuda marcas a fazerem a diferença na vida das pessoas.

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